Во всем мире приложения виртуальной и дополненной реальности (VR и AR) на бьюти-рынке будут расти со среднегодовым темпом роста 25,5% в период с 2022 по 2027 год. Нетрудно понять, почему. Примерки виртуального макияжа и разных оттенков волос, анализ и диагностика кожи, рекомендации по уходу — косметические бренды никогда еще не были в лучшем положении для привлечения и обслуживания своих клиентов.
Дополненная реальность не является новой технологией, но ее популярность, безусловно, выросла в последние годы. Частично этот рост можно связать с потрясениями, вызванными пандемией ковида. Внезапное распространение электронной коммерции и возможностей многоканальных покупок привело к изменению маркетинговых стратегий и повышению ценности цифровых возможностей.
За последние пару лет приложения на основе VR и AR стали еще более качественными, информативными и впечатляющими. Если еще недавно большинство приложений на рынке выглядели как фильтры в Instagram и скорее развлечение, то сейчас это действительно помощники, которые подбирают индивидуальный уход, помогают правильно использовать декоративную косметику и даже анализируют состояние волос.
LUUK
Первым делом, конечно, упомянем про наше приложение — бьюти-ассистента и трекер привычек LUUK. Приложение позволяет контролировать рутину по уходу за собой, отмечая в специальной анкете все пройденные этапы бьюти-рутины. Главная цель приложения — помочь девушкам сделать более системным свой подход к заботе о себе. Чем вдумчивее пользовательницы будут заполнять ежедневные чек-листы с обязательными процедурами (умывание, эксфолиация, тонизация, увлажнение и питание кожи, и другие важные этапы), тем больше баллов они смогут накопить внутри приложения. Впоследствии полученные баллы можно будет обменять на призы от партнеров приложения. Также внутри LUUK есть уникальная система распознавания лиц FRATA — она призвана автоматически определять формы лиц, и исходя из этого подбирать для девушек рекомендации по подбору макияжа.
На данный момент приложение работает в формате бета-тестирования, но к маю 2024 года будет новый релиз с обновленным дизайном и усовершенствованными функциями.
Myavana
Создатели приложения проанализировали фотографии более двух миллиардов прядей и создали самую крупную в мире базу текстур волос. В результате на данный момент обнаружено 972 различных профиля волос. «Мы идентифицировали тысячи изображений за последние четыре года. Мы ежедневно обучаем нашу систему по мере использования людьми приложения. Каждый раз, когда нам попадают новые изображения, система становится еще более умной. А еще я узнала, что наши волосы так же уникальны, как и отпечатки пальцев», — говорит основательница Myavana Кэндес Митчелл Харрис.
Приложение представляет собой не просто сканер текстуры волос, а предлагает персонализированные советы, учитывая уникальные особенности. Технология анализирует каждый волосок, определяя его структуру, состояние и потребности. В результате пользователь получает индивидуальные рекомендации по уходу за волосами с пошаговой рутиной и конкретными средствами.
Более того, Myavana предоставляет данные и аналитику брендам, чтобы помочь им создавать продукты, которые лучше соответствуют потребностям и желаниям своих клиентов.
TINT
Эта революционная платформа для виртуальной примерки макияжа и анализа ухода за кожей разработана компанией Banuba. Запатентованная технология отслеживания лиц учитывает 3308 точек, обрабатывает более 200 параметров, выявляя все особенности кожи и предлагая персонализированные продукты. В базе приложения собрано более 22000 средств.
TINT выделяется возможностью виртуальной примерки средств для ухода за кожей с предварительным просмотром ожидаемых результатов состояния кожи после применения. Также пользователям будет показана статистика улучшения кожи, что упрощает процесс принятия решения о покупке и снижает количество возвратов товаров и отказов от покупок.
TroveSkin
Приложение-советчик тщательно анализирует кожу, оценивая количество и глубину морщин, повреждение от солнца и даже уровень увлажненности при помощи селфи. Приложение учитывает и то, как питание, образ жизни и настроение влияют на кожу пользователя.
Затем на основании отчета TroveSkin предоставляет список рекомендуемых средств по уходу за кожей, соответствующих типу кожи.
И затем начинается еще более интересный этап — отслеживается прогресс состояния кожи. Также в течение всего времени использования приложение присылает напоминания о том, что нужно пить воду, повторно наносить солнцезащитный крем и соблюдать любые другие привычки.
Beauty Genius
Создатели приложения, L'Oréal Paris, потратили более 7 лет исследований на супер точную технологию распознавания лиц RT Track 64. В результате во время примерки виртуального образа можно шевелить губами, моргать глазами и в целом крутить головой, а макияж будет оставаться на месте.
Такого четкого и качественного изображения нет ни в одном идентичном приложении. К тому же, Beauty Genius рекомендует средства по уходу за кожей и макияж в соответствии с типом кожи, дает советы по техникам нанесения и отвечает на вопросы о таких особенностях, как акне и выпадение волос.
