В нашем большом исследовании мы уже рассказывали, почему сейчас лучшее время для запуска своего косметического бренда. Кратко напомним. Во-первых, все больше пользователей доверяют средствам, произведенным в России, и чаще выбирают их, нежели зарубежные аналоги. 26,4% всех отсканированных продуктов в приложении LUUK — отечественные. Во-вторых, наши производители научились делать качественный продукт. Игра на российском бьюти-рынке приобретает серьезные обороты и идет на высоком уровне.

В 2024 году в нишу красоты шагнули крупные игроки. Например, ритейлер «Золотое яблоко» вывел на арену свою косметическую марку For me by Gold Apple. «ВкусВилл» открыл целый магазин косметики со средствами для всей семьи. А «Самокат» объявил о возобновлении работы над бьюти-разделом, пообещав расширить ассортимент.

Четко прослеживается и еще одна тенденция — бренды, которые ранее специализировались только на одежде и аксессуарах, теперь запускают направление «красота». Какие известные компании дебютировали с косметикой — разберем в этом материале.

Love Republic Beauty

Первооткрывателем в прошлом году стал Love Republic. В начале октября модный бренд анонсировал запуск ароматов. Дроп был приурочен к 15-летию российской марки. В первую коллекцию вошли 4 аромата:

• White (магнолия, шафран, тубероза, жасмин самбак, серая амбра, мох, кедр, сандал) — манифест женственности и сочетание контрастов. В нем нежные и кремовые ингредиенты микусются с яркими и интенсивными.
• Nude (инжир, чай матча, нероли, кокос, ирис, кедр, сандал, замша) — аромат объятий и гармонии. У него сладкий, сливочный оттенок.
• Black (розовый перец, имбирь, нероли, кока-кола, вишневый ликер, корица, ваниль, табак, бобы тонка, кожа) отвечает за сексуальность и чувственность. Парфюм получился пряным и нуарным.
• Shadow (черный перец, бергамот, нероли, шелк, роза, табак, пачули, сандал, амбра) — представитель мистики и таинственности с ваульным, тягучим и манящим шлейфом.

Помимо парфюмов в линейку вошли лосьон-суфле и спа-свеча в тех же четырех ароматах. Цены на новинки варьируются от 1999 до 3999 рублей.«Коллекция стала квинтэссенцией наших ценностей  — всем тем, чем марка вдохновляется, создавая предметы гардероба своих последовательниц. В целом один из наших ключевых принципов —  предоставление сбалансированного предложения total look. Запуск бьюти-линии позволяет нам развивать вселенную Love Republic и усилить свою позицию lifestyle-бренда. Мы планируем развивать коллекцию средств и запустим новые продукты уже весной, а также в феврале с сезоном весна-лето 2025 объявим новое международное лицо», — поделилась Елизавета Музыкант, PR и Influence менеджер Love Republic специально для исследования LUUK.

2Mood Beauty

‍

Спустя два месяца после Love Republic свою косметическую линейку впервые представил и бренд одежды 2Mood. В отличие от LR, этот производитель сосредоточился на декоративных продуктах. В стартовую коллекцию All You Need Is Enough вошли два средства — стойкий карандаш для губ и тинт, который можно использовать и как помаду, и как румяна. Все — в нюдовых оттенках, которые подойдут для повседневных образов.«Наша цель — показать, что для идеального мейкапа хватит пары универсальных средств. Все продукты практичны, универсальны и просты в использовании — подобно капсуле базового гардероба. Макияж 2MOOD не требует сноровки и профессиональных навыков — его можно делать даже на ходу. All you need is enough», — заявлено в пресс-релизе.

Вторая линейка Dress Code получилась парадно-выходной. Она включает помады и карандаши для губ в глубоких красных оттенках. Некоторые пользователи отметили сходство упаковки с Cartier. Ценовая политика лояльная, стоимость продуктов варьируется от 1380 до 2980 рублей.

Feelz Beauty

Третьим фэшн-брендом, вошедшим в бьюти сегмент, стал Feelz. В конце декабря они презентовали свою коллекцию, которая пока является самой разнообразной среди упоминаемых марок. Диапазон цен — от 569 до 806 рублей.В косметической линии представлено 5 продуктов для макияжа:

• тающий блеск для губ в бежевом, розовом и темно-коричневом цветах;
• тушь для ресниц;
• подводка-карандаш для бровей в темном и светлом оттенках;
• двусторонняя подводка для глаз;
• фиксирующий гель для бровей.

LIMÉ

В начале 2025 года бьюти-запуски продолжил LIMÉ, анонсировавший свою первую парфюмерную линию из 22 ароматов. Вся коллекция разделяется на две линейки:

• Essentials с лаконичными композициями из нескольких нот (4999 рублей).

• The Places со сложносочиненными парфюмами-путешествиями из ингредиентов, собранных в разных уголках мира (6599 рублей).

В каждой из них есть женские, мужские и унисекс ароматы. Вся линия разработана совместно с итальянскими парфюмерами и выпущена в концентрации парфюмерной воды — то есть во флаконах содержится 20% ароматических веществ, что продлевает стойкость до 6 часов.Начало многообещающее. Ходят слухи, что LIMÉ планируют расширение ассортимента в сторону косметики, а затем — создание раздела товаров для дома.

Befree

‍

Befree стали первыми, кто представил полноценные уходовые средства для тела. Бренд теперь выпускает крем для рук, молочко и гели для душа в шести ароматах:

• Morning Aperol, напоминающий апельсиновый сироп;
• Bubble Trouble с запахом жвачки;
• Playful Pink для любителей розового шампанского;
• Mama's Cake — ода малиновому пирогу;
• Sweet Smoke с отдушкой ванили и табака;
• Some Thing с кардамоном и перцем.

Ценник за один любой продукт — 599 рублей. В составе средств — простые формулы с минимумом красителей и ухаживающие компоненты. Упаковки новинок продолжают концепцию Befree — дизайн получился минималистичным, стильным и ярким.«Команда аксессуаров Befree — фанаты косметики. А еще наш бренд никогда не делал ничего подобного. Очень приятно быть первооткрывателями и участвовать в создании нового продукта! Концепт линейки — классные и аппетитные отдушки, простая формула и яркий дизайн, который украсит любую полку со средствами для домашнего ухода. Линейка будет расширяться, в планах — выпустить гигиенические помады и мини-салфетки для рук», — поделилась Алена Вязникова, продакт-менеджер группы аксессуаров Befree.Конец 2024 и начало 2025 года выдались продуктивными для крупных модных брендов, которые теперь могут предложить, в том числе, и косметику своим покупателям. Рынок красоты стал шире и разнообразнее. Ожидается, что скоро в этот список добавятся также Salamander и Toptop.