Бум на звездные марки для волос: почему на самом деле Рианна, Блейк Лайвли и другие селебрити выпускают свои средства

В начале августа актриса Блейк Лайвли объявила о запуске Blake Brown Beauty — бренда по уходу за волосами. Ранее, в этом году, похожие анонсы сделали певицы Бейонсе, Рианна и Рита Ора. Они стали первопроходцами среди звездных коллег, кто осмелился зайти в эту нишу. С чем связан интерес инфлюенсеров к средствам для волос и почему сейчас лучшее время, чтобы создать свой бренд — рассказываем.

Когда началась hair-эра

Резкий взлет интереса к теме ухода за волосами случился в 2021 году. Эксперты связывают это с тем, что во время пандемии и изоляции люди не могли получить привычные профессиональные услуги и были вынуждены искать способы поддерживать красоту и здоровье локонов самостоятельно. У потребителей возник спрос на продукты для окраски и укладки волос, поэтому бренды старались ответить на него предложением.

Ландшафт рынка также изменили соцсети. Например, в TikTok образовался целый пласт пользователей, которые рассказывают о волосах. На данный момент хэштег #hairtok набрал более 100 миллиардов просмотров. «Потребители ведут более честные и прозрачные разговоры в интернете о проблемах с волосами. В ответ на это компании в сфере здравоохранения и оздоровления расширили свои предложения, чтобы удовлетворить их потребности», — поделилась с DSN Джеки Лейн, руководитель отдела креатива и поиска влиятельных лиц в агентстве Popcorn Growth.

Что на рынке ухода за волосами происходит сейчас

В прошлом году стоимость мирового рынка средств по уходу за волосами достигла более 91 миллиардов долларов, а к 2028 году ожидается, что она достигнет более 105 миллиардов долларов. Неудивительно, что инфлюенсеры начинают осваивать нишу уже сейчас — она прибыльная, широкая, с возможностями для роста и относительно свободная.

Помимо экономического фактора для создания бренда по ухода за волосами, аналитики выделяют и некоторые другие причины:

• глобальный тренд на естественность. Все больше людей хотят поддерживать здоровье своих натуральных прядей вместо того, чтобы изменять их структуру тремоинструментами или делать нарощенные локоны. Это же показывает статистика от Euromonitor International — в 2021 году 35% представителей поколения Z описали свои волосы как вьющиеся, что значительно больше, чем 21% в 2017 году. Снижается количество людей, которые используют фены и нагревающиеся девайсы — теперь они заинтересованы в том, чтобы ухаживать за волосами с помощью косметических средств. Если снова обратиться к TikTok, то и тут замечен интерес к теме натуральных волос. Видео, которые показывают рутину ухода с тегом #naturalhair, набрали более 4,5 миллиардов просмотров.
• персонализация. Рынок переполнен универсальными средствами, теперь люди хотят покупать продукты, подходящие непосредственно для их проблемы или задачи. Например, данные Mintoiro показывают, что бренды, ориентированные на вьющиеся волосы, набирают популярность в Instagram. Среди них такие успешные новички, как Fenty Hair Рианны и Cécred Бейонсе, а также оригинальный «инста-бренд» La Belle Bouclé, который начал свою деятельность в 2017 году как блог о кудрявых волосах.
• пустые ниши. Мужской уход, косметика для специфических волос, средства для окрашенных локонов — в этих сферах сейчас присутствуют всего несколько игроков, но потребители хотят разнообразия и большего ассортимента. Согласно данным опроса, представленным Garnier, в 2020 году из 2000 американцев 42% открыли для себя новые способы окрашивания седых волос, но не могут подобрать качественный уход. Кроме того, растущая тенденция на длинные волосы у мужчин также привела к резкому росту потребления средств для укладки волос по всему миру.
• доверие к лицу бренда. Последняя (но не по значению) причина популярности звездных брендов для волос — медийная персона, участвующая в популяризации косметики. Инфлюенсеры теперь не готовы быть только лицом рекламной кампании и увеличивать продажи чьих-то брендов, вместо этого они создают свои. Люди с большей вероятностью купят банки у человека, на которого они давно подписаны, чем обратятся к малоизвестному бренду.

Бьюти-бренды для волос, созданные звездами

Компании со средствами для волос, основанные инфлюенсерами, закрывают все вышеназванные потребности, поэтому мы наблюдаем рост их числа. Среди тех, кто в этом году представил нам свои новые проекты:

Cécred от Бейонсе

Косметическая линейка позиционируется как ультраувлажняющая и натуральная. Продукты подходят для всех типов волос, но особенно для жестких и густых (как у самой поп-звезды). В арсенале бренда есть несколько линий, созданных специально для разных типов волос: прямых, вьющихся, натуральных, окрашенных и подвергнутых термической укладке.

Typebea от Риты Оры

Марка, созданная в тандеме певицы с wellness-специалистом Анной Лейхи, обещает восстановить волосы и помочь им отрасти здоровыми и шелковистыми. Составы, как написано на этикетках, чистые: без сульфатов, парабенов, но с натуральными экстрактами. Особое внимание создатели уделили средствам для окрашенных волос: формулы не содержат «смывающих» ингредиентов, которые делают цвет тусклым и выцветшим, а кончики — сухими и ломкими, вместо этого — бережная забота даже о самых ломких локонах.

Fenty Hair от Рианны

Помимо уходовых банок бьюти-империя певицы сосредоточила свое внимание на текстурирующих средствах и продуктах для укладки. Рианна часто примеряет разные прически, поэтому косметика бренда обещает и потребителям помочь с мгновенной сменой имиджа. Линейки для разных типов волос, качественные составы и разнообразный ассортимент — все это тоже есть в портфолио бренда.

Blake Brown Beauty от Блейк Лайвли

Отличительная особенность Blake Brown Beauty от вышеназванных марок в том, что среди продуктов бренда отсутствует кондиционер. Блейк заверяет, что и сама не пользуется им уже много лет, поэтому считает его бесполезным. Вместо этого она предлагает питательные маски, увлажняющие шампуни и сухой несмываемый уход. Формулы, богатые кератином, уверяет актриса, подойдут всем без исключения.

Интересно, все звездные марки предлагают невысокие цены на свои продукты. Так, выбор в пользу этих брендов, особенно подкрепленный гарантиями результата от самих же создателей, кажется очевидным.

‍