Понимание натуральности косметической продукции усложняется отсутствием единого определения или стандартов в этой сфере. В отличие от пищевой или фармацевтической промышленностей, где существуют строгие регуляторные органы и конкретные критерии, индустрия красоты часто остается без четких границ.
Бренды по-разному трактуют понятие «натуральной» косметики. Некоторые компании подчеркивают использование органических ингредиентов, другие — отсутствие определенных химических веществ, а третьи — этичность и экологическую устойчивость производства.
Без общепринятых гостов процесс оценки становится субъективным и иногда запутанным для потребителей. Это означает, что даже при наличии надписей «органический» или «безопасный», каждая марка вольна это интерпретировать по-своему. В результате производители идут на хитрости, маркетинговые уловки и спекуляции, из-за чего на упаковках появляются выражения вроде «99% натуральных компонентов», «без SLS», «без отдушек» и прочие. В итоге все остальное в сети стало называться опасной химией, что породило сайты для разбора составов вроде «Экоголика» или ThinkDirty, где нужно ввести список ингредиентов. С большой долей вероятности выбранное средство будет не одобрено анализатором с комментариями «вызывает раздражение», «забивает поры», «практически не вымывается» и другие.
Реакция на любую композицию, какой бы ни было ее происхождение, индивидуальна и непредсказуема. Ингредиенты, обозначаемые как «природные», могут также претерпевать обработку, подвергаться очистке и меняться. Более того, большинство компонентов синтезируются из-за нехватки аналогов во флоре, высокой эффективности или способности снизить нагрузку на ресурсы планеты.
Внешний вид упаковки
Натуральность косметики — это широкое понятие, которое каждый может трактовать по-своему. Для принятия решения выявите факторы, которые для вас в приоритете. Например, сертификация, страна изготовления и материал флакона.
Эко-маркировка играет важную роль в информировании покупателей о степени экологической ответственности компании. Они подтверждают соответствие установленным в области устойчивого развития критериям. Например, сертификаты Ecocert, COSMOS, USDA Organic.
Обратите внимание на материал. Биоразлагаемые пластик, стекло или картон свидетельствуют о стремлении производителя к сокращению влияния на окружающую среду. Также учтите, есть ли на упаковке информация о возможности переработки или повторного использования.
Что сбивает с толку:
- фразы вроде «органический» или «экологичный» распространены, чтобы создать ощущение, что продукт именно таким и является. Не всегда такие утверждения подкрепляются документами или сертификатами, подтверждающими подлинность.
- эмоционально окрашенные формулировки и обещания, чтобы привлечь внимание и создать желание купить — тоже результат хорошей маркетинговой работы. Стоит проявлять бдительность и мыслить критически.
- яркие цвета и изображения растений используются для ассоциации с натуральностью и создания благоприятного впечатления о товаре.
- такие слова, как «экстракт», «масло», «травы» ассоциируются с близостью к природе.
Состав и его понимание
100% натуральной формулы не существует, только если вы не наносите на лицо растертый банан, который, в свою очередь, тоже имеет химический состав. Все, что нас окружает, состоит из химических соединений. А косметика с ее парабенами и ПАВ подавно.
Изучите основные природные компоненты, такие как растительные масла, экстракты растений и минералы. Алоэ вера, центелла азиатская, масло ши — это популярные составные элементы. Но это вовсе не значит, что они хуже, чем ретинол, пептиды и другие эффективные искусственно синтезированные активы.
Ознакомьтесь с общеизвестными синтетическими добавками в бьюти продукции, такими как силиконы, парабены и сульфаты. В них нет ничего страшного, но если хочется обойтись без них, то стоит почитать этикетку.
Узнайте об альтернативах. Например, растительный аналог салициловой кислоты — экстракт коры ивы, а у ретинола — бакучиол, для сульфатов — сапонины из мыльного корня или кокосового масла.
Кстати, по чтению этикеток есть определенные правила. INCI — это международный стандарт для перечисления ингредиентов на этикетке. Посмотрите на порядок: чем выше компонент в списке, тем больше его содержание в формуле.
Другие полезные шаги
На упаковке практически любой косметики есть батч-код — набор букв и цифр. При его расшифровке на любом онлайн-сервисе вы узнаете дату производства, что будет действительно полезным. В случае подделки сайт не сможет предоставить информацию или отобразит ошибку. Поддельная косметика — это не шутки, это очень распространенная проблема, с которой сталкиваются даже крупные ритейлеры.
Если какой-то товар вам приглянулся, а бренд неизвестен, то почитайте отзывы о нем. Рекомендации других потребителей могут дать вам представление о том, насколько отобранное средство соответствует вашим ожиданиям.
Не забывайте, что хотя натуральность и органичность косметики значимы, они не являются ее единственными показателями полезности и безопасности. Воздействие, эффективность и агрессивность ингредиентов в первую очередь зависят от их концентрации.
Еще один совет — искать в составе родственные коже компоненты, то есть биомиметические. Это гиалуроновая кислота, масло жожоба, глицерин, скважин.
