Долгое время в бьюти-сообществе было принято использовать исключительно профессиональные и люксовые шампуни, но сейчас ситуация меняется. Все пути ведут обратно в масс-маркет. Уже некоторое время пользователи TikTok возвращаются к популярным бюджетным шампуням, которые когда-то променяли на дорогие и «чистые» формулы. И результаты говорят сами за себя: их волосы становятся длинными, густыми, блестящими — как в рекламе шампуня. Чаще всего в TikTok можно увидеть Pantene и Dove, иногда мелькают и продукты L’Oréal Paris. И судя по этим восторженным отзывам, хочется отставить в сторону дорогие формулы и взять неоново-зеленую бутылку Garnier Fructis.

Почему мы вообще перестали покупать шампуни в масс-маркете?

Главная причина — сульфаты (компоненты, отвечающие за пышную пену) и силиконы (полимеры, создающие гладкость и блеск). Они попали в немилость из-за популярности clean beauty-движения, которое набрало обороты в начале 2010-х и достигло пика почти десятилетие спустя. Первоначально идея clean beauty заключалась в том, чтобы помочь людям избегать потенциально вредных ингредиентов, но многие мифы о сульфатах и силиконах, например, что они вызывают рак, давно были опровергнуты.

Однако есть и другая сторона: частое использование силиконов может приводить к накоплению продукта на волосах, делая их тяжелыми и безжизненными. Сульфаты, в свою очередь, могут пересушивать волосы, вымывать цвет (если волосы окрашены) и раздражать чувствительную кожу головы.

Откуда берется вау-эффект от дешевых шампуней?

Косметический химик Перри Романовски объясняет, что «мгновенный эффект» от масс-маркет-шампуней — это результат продуманных разработок и тестирования. «Бренды масс-маркета создают продукты, которые нравятся большинству потребителей, и проводят постоянные исследования», — говорит Романовски. Эти компании делают ставку на мгновенный визуальный результат, а это значит, что их шампуни очищают волосы глубже, избавляя от накопленного налета, из-за которого волосы выглядят тусклыми.

А как же кератин?

Вместе с силиконом и сульфатами есть еще один ингредиент, который часто встречается в шампунях, — кератин. Он стал особенно популярным в составе средств для восстановления волос. Это белок, который изначально содержится в волосах и отвечает за их прочность и эластичность. В профессиональных формулах кератин работает как «заплатка» на поврежденных участках, помогая сглаживать кутикулу и заполняя пористые зоны. Его особенно ценят в уходе за осветленными и химически обработанными волосами.

Интересно, что кератин и силикон могут работать вместе. Пока кератин укрепляет структуру волоса, силикон создает защитную оболочку, которая удерживает полезные вещества внутри. Благодаря этому волосы становятся гладкими и блестящими. Однако стоит учитывать, что избыток силикона может накапливаться на поверхности волос, делая их тяжелыми, а кератин в высоких концентрациях может привести к излишней жесткости. Поэтому важно подбирать баланс: сочетать кератиновые шампуни с очищающими средствами и не бояться силиконов в умеренных количествах.

Есть ли разница между бюджетными и люксовыми шампунями?

Короткий ответ — да, но суть у них одна. Косметический химик Эйджей Эддей, основательница Sula Labs, поясняет, что шампунь — один из самых простых в разработке продуктов. Его главная задача — очищение. Дорогие шампуни часто используют мягкие очищающие вещества на основе кокосового масла, такие как кокоамидопропил бетаин и натрия кокоил изетионат. Но ключевое отличие люкса — в сенсорных ощущениях: густая пена, роскошный аромат, активные ингредиенты — все это влияет на цену.

Бюджетные шампуни, наоборот, либо экономят на активных компонентах, либо используют сульфаты, которые одновременно работают и как моющие, и как вспенивающие агенты. Но независимо от состава суть у них одна — смешивать масло и воду, чтобы смыть грязь с волос.

Значит ли это, что пора выбрасывать люксовые шампуни?

Не обязательно. Скорее, стоит переоценить свои потребности. Если ваши волосы также потеряли объем и стали казаться перегруженными, возможно, вам просто нужен хороший очищающий шампунь с сульфатами или скраб для кожи головы. Кстати, случиться это могло из-за силиконов, которые накапливаются и приводят к таким «побочкам».

Так что если ваш шампунь вас устраивает — неважно, из масс-маркета он или от дорогого бренда.

‍