Если раньше звезды соревновались в сложных образах, то в 2025-м событием года стало появление Памелы Андерсон без макияжа. Это был не просто жест, а сигнал: индустрия красоты меняет язык. В мире, где нас десятилетиями учили «быть готовыми на все сто», естественность выглядит смелее, чем красная помада и smoky eyes. Но важно помнить, что естественность — это не отказ от ухода. Это новый код красоты: честный, прозрачный и свободный от старых правил. Вместе с Яной Бобриневой, сооснователем бренда i do beauty и тренд-аналитиком, собрали ключевые тенденции индустрии красоты, которые помогут подчеркнуть естественность.
Макияж: здоровье кожи прежде всего
Эра плотных тонов уходит в прошлое. Современный тональный крем должен быть почти невидимым, а на первый план выходит уход за кожей: базы с эффектом блюра, кремы с деликатным сиянием и средства с легкой укрывистостью. Все это — тон, уход и SPF в одном флаконе. Главная цель макияжа в 2025 году — подчеркнуть естественную текстуру кожи, а не скрыть её под слоями косметики.
Волосы: текстура вместо фиксации
«Укладка без укладки» — главный лозунг сезона. Волосы выглядят так, будто высохли сами собой: мягкий прикорневой объем, естественное движение, никакой «бетонной фиксации». Лаки и муссы уступают место уходу: термозащита с текстурирующим эффектом, спреи с UV-фильтрами и парфюмированные вуали для волос. В фокусе не декоративность, а здоровье и сияющая текстура.
Маникюр: отказ от долговременных покрытий
В nail-индустрии отказ от долговременных покрытий стал настоящей революцией. Причина не только в общей тенденции, но и в настроении самих клиентов. Большинство устали от ритуала: поход в салон раз в три недели всё чаще воспринимается как обязанность, а не как удовольствие. Даже новые сервисы – массажи для ног, райдеры и SPA-процедуры – не спасают ситуацию. Все больше людей выбирают маникюр дома, превращая его в «время для себя.
Другой важный фактор — здоровье ногтей. После многолетнего использования твердых покрытий и агрессивного снятия многие столкнулись с истощением ногтей и ищут способы восстановления.
На этой волне рождается тренд naked manicure – короткие ухоженные ногти с бесцветным или полупрозрачным покрытием. И это не просто тренд, а целая эстетика в нейл-индустрии, которая завоевала большую популярность в соцсетях и за их пределами. Девушки все чаще выбирают нюдовые покрытия или отказываются от цвета вовсе, делая выбор в пользу «чистоты». Короткие ногти, базы с витаминами и кислотами, эликсиры и сыворотки для кутикулы, ухаживающие кремы для рук. Все это на прикроватной тумбочке становится символом любви к себе, а не просто необходимостью.
Естественность сегодня — это осознанный выбор. Красота уже не про то, чтобы «скрыть несовершенства», а про внимание к себе: к коже, которая светится изнутри, к волосам с живым блеском, к ногтям — крепким и здоровым, как маленькие трофеи заботы о себе.
.webp)
