Один из последних звездных запусков косметики говорит о том, что ее владелица Белла Хадид с командой маркетологов провели хороший анализ рынка. Марка выпустила три двухфазных аромата на основе масел. Про исполнение немного позже, но концепция в том, что аромат влияет на настроение и полезен для кожи — в этом и заключается функциональность.
Еще более глобальный подход — у Шарлотты Тилберри, марка которой представила коллекцию ароматов-настроений, компоненты для которых разрабатывал IFF (Международный фонд ароматов). «Для создания каждой композиции команда использовала технологию Scentcube — алгоритм искусственного интеллекта, который анализирует данные об ингредиентах и предоставляет парфюмерам инновационные комбинации ингредиентов, которые, как известно, усиливают конкретные эмоции», — говорит старший менеджер по потребительским наукам IFF Селин Манетта.
В результате дебютная линия ароматов Charlotte Tilbury — это исследование на темы секса, любви, счастья, энергии, спокойствия и силы.
Немного истории и научных данных
Влияние запаха на наши эмоции можно проследить на протяжении всей истории: холистическая медицина, ароматерапия и благовония уходят корнями в древнейшие цивилизации. В Древнем Египте, например, эфирные масла применялись не только в медицине и косметологии, но и в процессе бальзамирования. Парфюмерия была настолько тесно связана с религией, что каждому египетскому богу был назначен свой уникальный аромат, который часто использовался для помазания их статуй.
Исследования показывают, что 75% наших эмоций — это реакция на запах, что влияет как на концентрацию, так и на память. Также люди становятся на 40% более счастливыми от приятных запахов. Так что в том, что запахи как-то влияют на настроение, нет ничего нового. Все дело — в красивой истории и подаче.
Есть спрос — есть предложение
Интерес к ароматам с определенным функционалом появился в пандемию коронавируса. Оказавшись в изоляции, люди столкнулись с сильнейшим стрессом, который побудил их задуматься о своем ментальном благополучии.
В результате в индустрии образовалась новая ниша — с функциональными ароматами. Одна группа называется нейросентами, то есть это композиции, которые обладают нейро-ольфакторными свойствами. Вторая — это ароматы без добавления спирта, которые не сушат кожу, а ухаживают за ней, Как убеждают маркетологи и создатели марок, последняя категория идеально подходит для людей с чувствительной кожей. И именно о таких ароматах заявляет Белла Хадид.
Тренд ли?
Справедливо задать вопрос — а что в этом нового? Адепты функциональных ароматов относят свое изобретение не к ароматерапии, а к аромакологии, которая обладает психологическим, а не терапевтическим воздействием.
Нейросенты включают ингредиенты, которые либо были протестированы нейробиологами, либо появляются в рецензируемых медицинских журналах. Различия и в производстве. Как уже было отмечено ранее, используются научные данные и новейшие технологии вроде искусственного интеллекта.
Но, как известно, кому нужны такие условности, когда по данным маркетинговым исследований, потребители нуждаются в снятии стресса любым способом? Так что постепенно ниша обрастает брендами, которым вовсе нет дела до доказанной эффективности.
Теперь о наполнении. AromsNatur, The Nue Co, Pairfum London и другие бренды функциональной парфюмерии заявляют либо о влиянии на настроение (а какой парфюмерный бренд к этому не стремится?), либо претендует на уход за кожей, однако большинство продуктов в подобной категории содержат спирт.
За комментарием мы обратились к создателю бренда современной ароматерапии SLUU Насте Сивец.
«Если речь идет о духах на спиртовой основе, то разумеется они не могут ухаживать за кожей. Если мы говорим о «без спиртовых духах», в составе которых не содержится этанол, но есть бензиловый и коричный спирты, то скорее «они не будут сушить», но об эффективном уходе речи не идет.
Что касается еще одного распространенного заявления о добавлении эфирных масел в духи, то как правило, в состав входит полусинтезированные масла или очищенные ‘«парфюмерного класса». Но они, к сожалению, не имеют никакого отношения к натуральным эфирным маслам. Если с первыми все понятно, то со вторыми объясню. Их получают методом «острого пара» — это дистилляция перегретым паром, который подается снизу под сырье и быстро проходит сквозь него, выхватывая только самые легкие фракции. Такие масла не дают осадка при смешивании со спиртом, они легче и обладают красивым ароматом. Именно тяжелые фракции, которые можно получить от многочасовой паровой дистилляцией или сжиженным газом, дают тот самый полезный эффект.
Если рассмотреть этот сегмент на примере Orebella Беллы Хадид, то компоненты в духах не будет оказывать никакого эффекта на мозг, кроме как на центр эмоций, как и любой другой запах в мире».
.webp)
