Конечно, стенды всех 3012 компаний я не обошла, но пройти по 30-ти павильонам выставки успела, чтобы почувствовать настроения мирового бьюти-океана. А главное — побывала на конференции по прогнозу трендов, которую Cosmoprof традиционно проводит с агентством Beautystreams.
Про то, что нас ждет в сфере бьюти в ближайшие несколько лет, напишу отдельным постом, этот — про бьюти-реальность, в которой мы живем уже сегодня. Обратила внимание, что российские производители не только не отстают от западных, но иногда и опережают.
Главное слово прямо сейчас — Sustainability, оно же осознанное потребление. Десять лет назад я услышала про этот тренд впервые — и с тех пор это слово набило оскомину. Но в этот раз увидела множество классных эконовинок, которые действительно захотелось положить в косметичку. Например, многоразовые ушные палочки и диски LastObject не зря завоевали премию Cosmoprof & Cosmopack Awards, как и пудры-рефиллы мицеллярной воды.
Еще очень понравилась идея винного спа-ритуала для ухода за волосами. Создатели бренда Biobotanic Care придумали, как использовать твердый шампунь в салонах. Куском нельзя, негигиенично. Поэтому твердый шампунь натирают стружкой, нагревают с помощью свечи, и уже жидкий шампунь наносят на волосы, добавив несколько капель кьянти. Оставшееся вино приносят вам в бокале.
Другой итальянский бренд с эко-подходом — O Way — предлагает ароматизировать чай специальными инфьюзерами. Кстати, скоро эта марка появится в России.
А теперь перейдем к пяти трендам, которые агентство BeautyStreams объявило на Cosmoprof как основные в этом году.
Психологизация
Помните термин нейрокосметика? Это его расширение и продолжение: речь про средства ухода и БАДы, способные гармонизировать нас изнутри и снаружи, успокаивая кожу и мозг. Никакой мистики: мозг и кожа формируются из одного органа, их связь изучает наука психодерматология. А значит, воздействуя на кожу, можно снижать не только оксидативный, но и эмоциональный стресс и улучшать настроение. В списке самых популярных ингредиентов — адаптогены, куркума, экстракт Сычуаньского перца. Ждем еще больше кремов со свойствами Stress Repaire, Calm, Sleep Well, Emozionali Plus.
Красота улыбки
Если у вас в ванной только зубная паста и щетка, знайте — этого мало. И даже ирригатора и скребка для чистки языка уже недостаточно. Уход на зубами и полостью рта теперь выделен в отдельную категорию именно в бьюти-сегменте. Потому что важно не только найти свою помаду, но и позаботиться о том, что происходит за губами. Корни тренда, конечно, в ковиде, посадившем нас в зумы — тогда-то многие и увидели свои, а не чужие зубы. Рост электронных сигарет тоже подкинул идею маркетологам — оказывается, при таком виде курения сохнет полость рта, и привет, маски с пробиотиками. А еще зубы можно украшать, и это тоже тренд.
Тренд на похудение
Массовое просвещение c помощью врачей убедило нас, что лишний вес так же плох, как и его недостаток, поэтому средства для похудения в эпоху бесконтрольного применения «Оземпика» — это про нормализацию веса и здоровье. В списке активов-2024, способных моделировать силуэт — ферментированный экстракт сои и пудра из кофейных зерен. Совершенствуются и технологии роботов-массажистов. Еще немного, и они появятся в каждом роскошном особняке.
Персонализация
Для поколения Z (и тем более альфа) персонализация — это уже не просто индивидуально подобрать для себя один из десяти колпачков помады или ответить на анкету про тип кожи и получить рекомендации, собранные из тридцати стандартных вариантов. Речь про реальную персонализацию, когда искусственный интеллект генерируют принты и личные логотипы на упаковке, составляет под вас формулы и анализирует лицо и волосы по десяткам признаков. И все это — в смартфоне.
Тренд на Грецию
Греческие бренды в мире растут: в 2021 году экспорт вырос на 20%. Среди причин, конечно, увеличивающийся интерес к натуральным и органическим компонентам. В Греции есть больше 6000 видов растений, из них тысяча — эндемики. Мы можем говорить про йогурт, мед, оливковое масло, мастику. Популярности Греции добавил прошлогодний сериал Blue Zones от Netfliх про людей-долгожителей. В нем рассказано про пять мест в мире, где живут долго и счастливо, и среди них — греческая Икария. Эксперты говорят про тренд на косметику не просто из Греции, а из конкретных регионов. Помимо тех, о ком рассказывали представители Beautystreams на презентации — Bee Factor, Olive Spa,Sparta Good (Eolia Cismetics) — обнаружила очень классный бренд с острова Наксос, The Naxos Apothecary. На флаконах свечей репринты произведений Никоса Казандзакиса, греческого писателя и поэта, который долго жил на острове. Парфюмеров приглашали на остров, чтобы они перенесли аромат его клинков во флаконы. Особенно приятно было узнать, что у бренда в России уже есть дистрибьютер. Ждем.
