С 23 по 26 октября в Москве прошёл InterCHARM 2025 — крупнейшее профессиональное событие бьюти-индустрии, собравшее более 1 200 компаний из 30 стран и свыше 70 000 посетителей. В этом году выставка не просто подтвердила свой статус главной отраслевой площадки, но и зафиксировала переход рынка в новую фазу — от адаптации к самодостаточности.
На протяжении четырёх дней павильоны «Крокус Экспо» стали пространством, где обсуждались не только продукты, но и смыслы: технологическая независимость, новые стандарты качества, экспортные перспективы и переосмысление роли профессионального образования.
Российская индустрия: зрелость и внутренняя сила
Если ещё несколько лет назад локальные бренды позиционировались как альтернатива зарубежным, то сегодня они уверенно формируют повестку. На InterCHARM 2025 отечественные компании представили полный цикл разработки — от сырья и формул до производства упаковки и бренд-дизайна.
Наиболее заметными стали стенды крупных игроков, которые уже выстраивают экспортные каналы в страны СНГ, Ближнего Востока и Азии. В центре внимания — натуральные ингредиенты, персонализированные решения и научно обоснованный уход.
Сегмент профессиональной косметики продемонстрировал рост доли российских производителей: сегодня они занимают уже более 60 % рынка, при этом сохраняют фокус на экспертизе и качестве.
Технологии и образование
Деловая программа InterCHARM включала более 400 часов лекций и панелей, посвящённых будущему индустрии. Обсуждались вопросы цифровизации, применения искусственного интеллекта в разработке формул и маркетинговой аналитике, а также новые подходы к обучению специалистов.
Особое внимание уделили устойчивым технологиям производства — от биотехнологических ингредиентов до экоупаковки. Темы ESG-повестки и этики брендов впервые вошли в основной поток обсуждений, что само по себе говорит о зрелости рынка.
Эстетика и коммуникация
Визуальный уровень стендов и коммуникационных решений заметно вырос: бренды уходят от унифицированного минимализма к выражению собственной идентичности. В тренде — лаконичный дизайн, понятный язык и искренность в общении с потребителем.
Тема доверия стала ключевой для многих профессиональных дискуссий. Речь шла о том, как выстраивать коммуникацию на основе экспертизы, а не обещаний, как говорить с аудиторией через ценности, а не через навязанные стандарты красоты.
Международное присутствие и экспортный потенциал
Несмотря на внешние ограничения, InterCHARM сохраняет международный формат. В 2025 году в выставке приняли участие компании из Китая, Южной Кореи, Турции, Италии, ОАЭ и Беларуси. Это говорит о том, что российский рынок остаётся интересным партнёрам, а отечественные бренды готовы конкурировать на глобальном уровне.
InterCHARM 2025 стал отражением индустрии, которая обрела устойчивость, внутреннюю экспертизу и новую культурную идентичность. Главная выставка страны не просто подвела итоги года — она обозначила вектор развития на будущее: технологичность, профессионализм и ценности как новая точка опоры.
.webp)
