Актуальная обстановка в мире
С 2019 года бренды активно обсуждают свои стратегии по борьбе с глобальным потеплением, включая концепцию «углеродной нейтральности», снижение темпа производства и увеличение переработки отходов. Однако предсказания экспертов о климатических проблемах уже оправдались: ежегодное аномально жаркое лето в Европе, лесные пожары в Греции, Австралии, Сибири и Канаде подтверждают изменение климата, требующее адаптации и перемен в потребительских привычках для обеспечения комфортного существования.
Можно подумать, что глобальное потепление повлияет разве что на выбор одежды, сдвинув наши предпочтения в пользу более легких материалов. Однако реальность оказывается более суровой: помимо повышения температуры, климатические изменения приводят к загрязнению воздуха в городах, что также влияет на экономику. Прогнозируется, что к 2031 году рынок средств с защитой от солнца и загрязнений достигнет 1,4 миллиарда долларов.
Эксперт по основным изменениям на рынке красоты Паскаль Брусс подчеркивает, что изменение климата выходит за рамки устойчивого развития. «Важно рассматривать последствия для здоровья и кожи. Климатические перемены уже влияют на это. Например, становится все больше аллергий, потому что сезонность менее выражена. Дерматологи отмечают рост случаев дерматитов и акне», — отвечает специалист в своем исследовании, которое было опубликовано в январе этого года.
Новый подход к упаковкам
Последние несколько лет бренды много вкладываются в экологически устойчивые материалы в упаковке. Эта тенденция настолько вписалась в рутину, что биоразлагаемая, перерабатываемая или многочасовая упаковка уже не удивляет. Более того, подобные решения используют даже масс-маркет бренды, встречающиеся в супермаркетах.
Отрасль в первую очередь думает об устойчивости с точки зрения упаковки, потому что именно эта область волнует потребителя. Однако реальность такова, что некоторые из более крупных, трудно решаемых, но критически важных вопросов, таких как ответственный поиск ресурсов и уменьшение углеродного следа, не являются главными, поскольку трудно показать, как выполнение этой работы стимулирует поведение потребителей.
Прощание с ванилью, пачули и маслом ши
Тем временем, изменение климата оказывает значительное влияние на доступность и качество сырья, используемого в индустрии. Сокращение осадков и повышение температуры влияет на рост и урожайность дерева ши, выращиваемого на Африканском континенте. Из-за засухи уже пострадали мадагаскарская ваниль и индийский пачули, ключевые компоненты в парфюмерии. Повышение температуры Мирового океана, которое происходит уже сейчас, приводит к цветению водорослей — они, в свою очередь, выделяют в воду токсины и снижают концентрацию кислорода в воде.
Все эти проблемы требуют инновационных решений. Например, парфюмерные бренды гораздо больше стали работать с синтетическими веществами — для сохранения биоразнообразия и уменьшения углеродного следа. Так, в прошлом году Gucci представил аромат под названием Where My Heart Beats, в создании которого использовался этанол, полностью полученный из переработанного углерода.
Инновационные технологии в косметике
Повышение температуры и плохое качество воздуха побуждают к повышению спроса на косметику, которая защищает кожу от негативных факторов окружающей среды. По данным исследовательской компании Future Market Insights, рынок ингредиентов для борьбы с загрязнением среды стоит 870 миллионов долларов и составляет почти 5% мирового рынка косметических ингредиентов.
Разработка новых формул, адаптивных к изменениям климата, — задача, которую брендам только предстоит еще решить. Пока эта ниша относительно свободна.
Например, в коллекции средств по уходу за кожей Augmented Skin от Prada используется уникальная технология Adapto.gn Smart, которая помогает коже адаптироваться к окружающей среде в режиме реального времени и способствует обновлению, регенерации и укреплению. Бренд органической косметики Ogee в 2022 году выпустил климатически адаптивный крем Velvet Botanical, который приспосабливается к уровню влажности в окружающей среде. В ответ на пожары по всей стране американский бренд Pour Moi создал сыворотку Smoke Alarm Drops для защиты и восстановления кожи от воздействия дымных частиц.
Косметика по географическому признаку
Наконец, этот год начался с возникновения нового тренда (и одновременно сегмента) под названием Geoskincare — средств, которые адаптируются к конкретным географическим или климатическим условиям. Эти условия включают в себя такие факторы, как температура, влажность, уровень загрязнения и другие проблемы, которые могут повлиять на здоровье и внешний вид нашей кожи.
Многочисленные тесты показывают, что сильная жара, влажность, засуха и другие побочные эффекты изменения климата влияют на качество макияжа и ухода за кожей. Например, составы разрушаются или меняются при сильной жаре, а влажность служит питательной средой для роста бактерий. Кроме того, SPF средства становятся менее эффективными при более сильном УФ-излучении. Так что брендам предстоит провести еще много тестов и разработок, чтобы успеть за климатическими изменениями.
.webp)
