В какой-то момент объем аудитории инфлюенсера стал обесцениваться. Предприимчивые ребята стали нещадно крутить себе заветные миллионы подписчиков в надежде на супер контракты и славу, а реальные миллионщики — брать по рекламе каждый день.
Соответственно, получилось так, что у реальных миллионщиков упали конверсии для брендов (люди смотрят, но не покупают, потому что количество предложений у одного блогера неимоверное), а от накрученных профилей вообще нет толку.
Поэтому бренды лет 5-7 назад развернулись в сторону микро-инфлю, которые так не гонятся за количеством и показывают свою аутентичность. Такие блогеры, как правило, очень щедро поддерживают бренды, вкладываются в рекламу и вписывают ее в свой лайфстайл.
Плюс именно здесь часть есть реальное сообщество по интересам, потому что блогер набрал аудиторию не на самых триггерных темах (богатство, власть, роскошь, отношения), а скорее всего живет свою жизнь и собирает вокруг себя не клиентов (!), а зрителей и единомышленников. Они-то брендам и нужны.
И, конечно же, вопрос бюджетов — бартер все так же соперничает с коммерческим сотрудничеством, где первый чаще побеждает и конечно чаще возможен именно в сегменте микро-инфлю.
А еще на арену в последние несколько лет зашла категория людей, которая не играет ни в инфобиз, ни в триггерный лайфстайл и создает более реальный жизненный контент, который также желаем для брендов.
И последнее правило, которое имеет исключения (!!!). Бренду проще договориться и получить хороший контент от микро-инфлюенсера, чем от очень охватного блогера. Не всегда, но очень часто это так и это достаточно веская причина в пользу микро-инфлюенсеров.
.webp)
.webp)
