Как во французском городке Виши родился одноименный бьюти-бренд, который процветает уже почти 100 лет

При чем тут термальные источники

Все просто: бьюти-бренд назван в честь небольшого французского городка Виши. Бальнеологический курорт с его лечебными термальными источниками известен еще с античности. В документах той эпохи встречается упоминание локации, в которой бывали и Юлий Цезарь в 52 году до н. э., и император Диоклетиан в конце III века. И прибывали они туда с одной целью — залечить раны и омолодиться. К слову, в переводе с кельтского Vichy — это сила воды. 

Шло время, и ни в Средневековье, ни в Новое время, ни в Новейшую эпоху не приуменьшалась слава Виши. Сюда все так же приезжали для оздоровления люди со всей Европы. Частой гостьей была и мать Наполеона I Летиция Рамолино. Она настолько полюбила это место, что убедила сына провести реновацию и создать Парк источников, который с 1812 года существует в том же виде по сей день. 

Виши как название бренда

История Виши доказала, что это место действительно значимо. Оно так бы и оставалось всего лишь курортом, если бы не парфюмер и управляющий брендом Grenoville Жорж Герен. В 1931 он обратился к врачу термального центра Просперу Аллеру, чтобы залечить давно не заживающую рану на стопе. Доктор так впечатлил пациента своими познаниями в гидротерапии и рассказом о водах Виши, что господин Герен решил создать еще одну бьюти-марку, но теперь не парфюмерную, а косметическую. 

В том же году Жорж Герен и Проспер Аллер объединили усилия и основали косметический бренд Vichy. В основе всех средств была и остается знаменитая термальная вода курорта. Ее уникальность в составе — в него входят целых 15 микроэлементов, среди которых калий, литий, магний и марганец. Эти компоненты восстанавливают и сохраняют естественный уровень pH, позволяя коже бороться с внешними агрессорами. 

В чем инновационность бренда 

Помимо использования уникальной воды, бренд стал феноменальным бьюти-явлением и по другим причинам. Во-первых, марка одна из первых представила косметику «для всех». Дебютная линейка «Секреты Vichy» включала 8 средств для ухода за сухой, очень сухой и жирной кожей лица. Ранее каждый крем создавался в аптеке под определенный запрос девушек, а Vichy заложили фундамент массового производства уходовых продуктов. Кроме того, бренд стал первопроходцем в разделении составов по типам кожи. Вскоре после первого запуска ассортимент пополнился целой гаммой лосьонов, декоративной косметикой и продуктами для тела и волос. 

Во-вторых, с первых дней существования Vichy занимается еще и просвещением. Начиная с 1940-х годов бренд начинает выпускать брошюры с инструкциями и лайфхаками по уходу за кожей и волосами, а спустя несколько лет будет показывать в кинотеатрах еще и обучающие видеоролики. 

В-третьих, в 1960 году Vichy открывает свой первый салон, названный Институтом красоты. Вскоре такие салоны заполонили всю Францию. Здесь клиентам предлагают уходовые процедуры, продают косметику и обучают эстетисток — сейчас мы их называем косметологами. 

В-четвертых, на протяжении всей своей истории бренд идет в паре с наукой. Любая новинка бренда проходит клинические испытания и тесты, а каждый ингредиент в составе имеет научно подтвержденную эффективность. Кстати о компонентах — производитель старается свести их к минимуму. В основном в перечне ингредиентов можно встретить вулканическую воду, витамин C, пептиды, гиалуроновую кислоту и ниацинамид. 

Как сейчас живет бренд

К середине прошлого столетия бренд стал широко известен за пределами Франции. Основатели марки стремились проводить исследования, которые позволили бы создавать еще более инновационные составы, и для этого нужна была серьезная поддержка. Тогда в 1955 году L'Oréal приобретает бренд Vichy и начинается новая глава. Количество ученых, трудившихся в лабораториях, росло, и это были разные специалисты, включая дерматологов, гинекологов, эндокринологов и диетологов. А также расширились каналы дистрибуции и марка добралась, в том числе, и до России. 

Последующие десятилетия команда Vichy провела за исследованием экспозом-факторов. Так называется сочетание образа жизни, экологических и гормональных факторов, которые ухудшают здоровье кожи и ускоряют ее старение. В результате этой работы появились, например,

‍гель-сыворотка Mineral 89, укрепляющая кожный барьер,

‍антиоксидантная сыворотка с витамином С для сияния кожи Liftactiv Supreme‍

и солнцезащитный крем Capital Soleil.

Будучи пионером в области науки об экспосомах, руководство бренда также создало международный медицинский совет для расширения знаний в этой области. Консилиум существует до сих пор и объединяет 8 медицинских экспертов с конкретным опытом в отношении каждого фактора экспосомов, включая дерматолога-диетолога, эндокринолога, дерматолога-эксперта по УФ-излучению, дерматолога-эксперта по загрязнению, психобиолога, экологического биолога и биостатика-эпидемиолога. 

Не отстает Vichy и от глобальных трендов. Например, компания поддерживает экологические инициативы, сокращая использование природных ресурсов и пластика при изготовлении средств, и совершенствуя упаковку таким образом, чтобы ее можно было повторно использовать. А в прошлом году на официальном сайте бренда запустился сканер кожи SkinConsult AI. По фото инструмент со встроенным искусственным интеллектом анализирует состояние дермы и рекомендует подходящие пользователю средства.

Как завещал доктор Проспер Аллер: настоящая красота начинается прежде всего со здоровья эпидермиса. Этого принципа в Vichy придерживаются уже почти 100 лет. По сей день в лаборатории бренда, расположенной в Аньере, на месте бывшей фабрики Les Parfums de Grenoville, создаются те самые баночки с термальной водой, одобренные дерматологами во всем мире. А неизменная приверженность науке и постоянно совершенствующаяся технология производства из года в год подтверждают качество Vichy.

А ниже вы найдете аналоги косметики Vichy, схожие по воздействию и результату

Увлажняющий дневной крем с легкой текстурой для любого типа кожи Hydra-essentiel от Clarins

Увлажняющий уход против покраснений SPF 30 Toleriane от La Roche-Posay

Интенсивно увлажняющий крем для лица VinoHydra от Caudalie

Увлажняющий крем для лица Vital Hydra Solution Hydro Plump Water от Dr.Jart+

Антивозрастной ночной крем для лица против пигментации Hyaluron-Filler and Elasticity от Eucerin

Восстанавливающий питательный крем Revitalizing Nourishing Cream от Eau Thermale Avene

Крем для сияния кожи лица Crème vitaminée éclat от Payot