ренд на эйдж-позитив заметен во всех сферах. На модных показах мы регулярно видим возрастных моделей, медийные личности 60+ все чаще появляются на обложках глянца, а бьюти-бренды создают специализированные линейки для зрелой кожи. Косметическая компания Estée Lauder пошла еще дальше и пригласила 59-летнюю чешско-американскую супермодель, актрису и писательницу Паулину Поризкову на роль глобального амбассадора.

Паулина уже сотрудничала с брендом — с 1988 по 1995 год она была лицом кампейнов Estée Lauder. Спустя 30 лет компания возобновляет партнерство со знаменитостью, объявляя Поризкову международным послом уходовой и декоративных линеек.

«Сегодняшний день знаменателен для бренда, поскольку мы снова приветствуем Паулину в семье Estée Lauder; на этот раз не как модель, а как образец для подражания. Она меняет подход к теме старения, и мы хотим стать рупором, который поможет донести ее послание», — сказал Джастин Боксфорд, президент глобального бренда Estée Lauder.

Новое партнерство подчеркивает «общую миссию обеих сторон по переосмыслению стандартов красоты», говорится в заявлении Estée Lauder. Поризкова выступает против термина «антивозрастной», призывая принимать и любить свой возраст. «Первое, что я сказала команде Estée Lauder — я не буду участвовать в проектах, где используется слово “антивозрастной”. Если для вас это важно, я ухожу прямо сейчас!» — поделилась Паулина. Именно стремление бренда к изменениям убедило модель вернуться к сотрудничеству.

Сейчас новый амбассадор обсуждает с брендом замену слова «Youth» («молодость») в названии одного из косметических продуктов на «You» («ты»). «Я хочу показывать женщинам по всему миру, что с возрастом приходят силы и возможности», — заключила модель.

Первая совместная кампания дебютирует весной в поддержку франшизы Revitalizing Supreme+ Estée Lauder. Среди других известных послов бренда — кубино-испанская актриса Ана де Армас и модели Бьянка Брандолини, Кэролин Мерфи, Грейс Элизабет и Имаан Хаммам. А также южнокорейская певица и автор песен IU, американская модель Карли Клосс, гонконгско-тайваньская актриса и модель Шу Ци и китайская актриса Ян Ми.

А здесь рассказываем, как правильно выстроить уход за зрелой кожей и какие средства в этом помогут.

‍