Повышение уверенности, улучшение состояния кожи, сияние и омоложение — эти обещания уже стали привычными как для бьюти редакторов, так и потребителей. Но в преддверии Международного женского дня особенно приятно осознавать, что мы можем добавить еще одну фразу к этому списку — изменение жизни.
В 2023 году во всем мире одна из четырех девочек-подростков в возрасте 15-19 лет не имеют ни образования, ни возможности учиться, ни работать по сравнению с одним из десяти мальчиков того же возраста. Кроме того, проблема бедности все еще затрагивает женщин и девочек по всему миру.
Бьюти-бренды, кроме своей коммерческой природы, принимают на себя социальную ответственность и активно поддерживают женщин и девочек по всему миру. Это становится не просто маркетинговым трендом, но и частью миссии марок, стремящихся внести вклад в общественные и социальные изменения. Тем более, что на это есть спрос — 75% людей в мире считают, что женщины должны иметь те же права, что и мужчины. По данным Nielsen, 70% женщин говорят, что скорее купят косметику у бренда, который позиционирует себя как феминистский. В этом контексте уже несколько лет популярно понятие «фемвертайзинга» — стратегии брендов, направленной на подчеркивание эмансипации и силы женщин через продукцию и кампании.
Поддерживающие кампании от Avon
В первую очередь справедливо упомянуть Avon — бренд, созданный для того, чтобы дать женщинам возможность быть финансово независимыми. Компания поддерживает благотворительные инициативы, включая борьбу с раком груди, помощь жертвам домашнего насилия, образовательные программы и инициативы, направленные на поддержку предпринимательства женщин.
Акции от Bobbi Brown
До прошлого года Bobbi Brown каждый март устраивал ежегодную акцию The Pretty Powerful, собирая средства для фонда Smart Works Charity, который помогает безработным женщинам найти работу через коучинг. В результате за 10 лет проведения кампании был собран 1 миллион фунтов.
Помощь женщинам от L’Occitane
L’Occitane с 1981 года поддерживает женщин из Буркина-Фасо, которые собирают ши для продукции бренда. Все эти годы L’Occitane реализует программы грамотности и продвигает женские предпринимательские проекты. В результате уже более 10 тысяч женщин получили автономию. Также марка собирает средства для фонда Women's Aid, который предоставляет помощь и поддержку женщинам и их детям, столкнувшимся с домашним насилием.
Max Factor и партнерство с ЮНИСЕФ
Глобальную кампанию Skills4Girls начал в прошлом году Max Factor, объявив о партнерстве с ЮНИСЕФ. В течение двух лет в рамках сотрудничества более 11 миллионов девочек и девушек в 30 странах мира получат навыки в области науки, цифровых технологий и социального предпринимательства.
Elemis и выручка на благотворительность
Одни бренды регулярно отчисляют средства в фонды, а другие выпускают лимитированные продукты, выручка от которых идет на благотворительность. Например, так делает Elemis с кремом Limited-Edition Pro-Collagen Marine Cream. Средства от продаж идет на нужны фонда Women For Women International, который помогает женщинам, попавшим в трудные ситуации из-за войн, конфликтов и насилия.
Образование для женщин от The Body Shop
Поддержкой женщин с самого своего основания занимается The Body Shop, созданный Анитой Роддик. Программы справедливой торговли, работа с организациями, выступающими против домашнего насилия, а также кампания по образовательным программам и тренингам для женщин — все это и многое другое делает The Body Shop c 70-х годов.
Elizabeth Arden и рабочие места
Наконец, Elizabeth Arden — бренд, который исторически всегда был связан с феминизмом и поддержкой прав женщин. Элизабет Арден сама была предпринимательницей и феминисткой, которая продвигала идеи о независимости женщин и их правах на красоту и уверенность. Бренд уже много лет поддерживает организацию Sparrow Society, которая занимается социальным предпринимательством и созданием рабочих мест для женщин в Южной Африке. Благодаря Elizabeth Arden более 200 женщин из Sparrow Society получили рабочие места на швейных предприятиях и создали 1 миллион сумок.
То, что делают эти бренды, как капля в море среди разнообразия всего «улучшайзинга» в индустрии. Тем не менее, они регулярно вносят вклад и показывают своим примером, как можно помогать, не прибегая к борьбе со стандартами красоты и спекуляцией неуверенностью женщин в себе.
.webp)
