Как читать составы косметики профессионально: неочевидные маркетинговые уловки

Чтение состава косметики давно перестало быть занятием для химиков и дерматологов. Осознанный потребитель сегодня хочет понимать, за что именно он платит — и действительно ли продукт работает, а не просто красиво упакован. При этом косметический рынок остается одним из самых насыщенных маркетинговыми обещаниями: «чистый», «натуральный», «безопасный», «дерматологически протестирован».

Что такое INCI и как его читать

Что означает аббревиатура

INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — это международная система наименований косметических ингредиентов, обязательная для использования в большинстве стран. Она была разработана для унификации составов и упрощения контроля безопасности продуктов.

Важно: INCI — это не «маркетинговое описание», а технический список ингредиентов. Он не рассказывает, насколько продукт «хороший» или «плохой», но дает все данные, чтобы сделать вывод самостоятельно.

Как устроен список ингредиентов на упаковке

Все ингредиенты в INCI указываются в порядке убывания концентрации — от большего к меньшему. До отметки примерно 1% действует строгая иерархия: чем выше компонент в списке, тем больше его в формуле. После 1% производитель имеет право указывать ингредиенты в произвольном порядке.

Это означает, что актив, заявленный на упаковке, может находиться в самом конце списка — и присутствовать в формуле в минимальной, функционально незначимой дозе.

Почему важен порядок перечисления компонентов

Порядок ингредиентов — ключ к пониманию логики продукта. Если экстракт редкого растения стоит после консервантов и отдушки, его вклад в эффективность будет символическим. А вот если активный компонент находится в первой трети списка — это уже аргумент в пользу работающей формулы.

Именно здесь часто и возникает разрыв между обещаниями бренда и реальным составом.

Основные группы ингредиентов в косметике

Активные компоненты

Активы — это ингредиенты, которые оказывают целевое действие: увлажняют, стимулируют обновление кожи, влияют на пигментацию, выработку себума или синтез коллагена. К ним относятся, например, ниацинамид, ретиноиды, кислоты, пептиды, витамин C.

Важно понимать: эффективность актива зависит не только от его наличия, но и от формы, концентрации, pH формулы и стабильности. Два средства с одинаковым ингредиентом в составе могут работать принципиально по-разному.

Вспомогательные вещества

Это база продукта: вода, эмоленты, растворители, эмульгаторы, загустители. Они не «лечат» кожу, но определяют текстуру, комфорт нанесения и способность активов проникать в кожу.

Часто именно вспомогательные компоненты занимают большую часть состава — и это нормально. Косметика не может состоять из одних активов.

Консерванты и отдушки

Консерванты предотвращают рост бактерий, грибков и плесени. Без них большинство средств были бы небезопасны уже через несколько дней после вскрытия. Отдушки отвечают за запах — и именно они чаще всего становятся причиной раздражения у чувствительной кожи.

Важно: наличие консервантов само по себе не является «злом». Вопрос всегда в типе, концентрации и индивидуальной переносимости.

На что обращать внимание в составе: опасные и спорные ингредиенты

Как распознать вредные и спорные компоненты

Некоторые ингредиенты получили репутацию «опасных» — часто без контекста. SLS, парабены, силиконы, минеральные масла регулярно становятся объектами критики.

На практике:

• SLS может быть агрессивным в очищающих средствах, но не опасен сам по себе.
• Парабены считаются одними из самых изученных и стабильных консервантов.
• Силиконы не «забивают» кожу, а создают инертную пленку, улучшая тактильные свойства продукта.

Ключевой момент — не наличие ингредиента, а его роль в формуле и тип кожи, на которой он используется.

Безопасные альтернативы

Современная косметическая химия предлагает мягкие ПАВы, альтернативные консерванты, биомиметические эмоленты. Но «альтернатива» не всегда означает «лучше». Например, эфирные масла часто позиционируются как натуральная замена отдушкам, но именно они являются одними из самых частых аллергенов.

Как определить аллергенность продукта

Аллергенность невозможно определить только по составу — но можно оценить риски. Высокая концентрация отдушек, эфирных масел, сложных растительных экстрактов повышает вероятность реакции. Для чувствительной кожи безопаснее формулы с коротким, функциональным составом и минимальным количеством потенциальных раздражителей.

Неочевидные маркетинговые уловки производителей

«Без SLS», «без парабенов» — что это на самом деле значит

Формулировка «без» не говорит о качестве продукта — она лишь указывает на отсутствие конкретного ингредиента. При этом его могут заменить менее изученным или более аллергенным аналогом. Это не гарантия мягкости или безопасности, а всего лишь маркетинговый маркер.

Натуральная косметика: где правда, а где маркетинг

Термины «натуральный», «органический», «clean beauty» не имеют единого юридического определения во многих странах. Это означает, что бренд сам решает, что вкладывать в эти понятия.

Крем с 1% растительного экстракта и полностью синтетической базой формально может называться «с натуральными компонентами» — и это будет правдой, но не всей.

Скрытые ингредиенты под разными названиями

Один и тот же компонент может иметь десятки наименований. Например, спирты бывают как агрессивными (Alcohol Denat.), так и жирными, полезными для кожи (Cetyl Alcohol, Cetearyl Alcohol). Не зная этого, легко принять безопасный ингредиент за проблемный — или наоборот.

Как маскируют нежелательные компоненты

Частая практика — вынос «непопулярных» ингредиентов в конец списка, комбинирование их с активами или акцент на второстепенных экстрактах в коммуникации. В результате покупатель читает упаковку, а не состав.

Как выбрать действительно безопасную и эффективную косметику

Проверка состава через онлайн-сервисы и приложения

Онлайн-сервисы и AI-инструменты, включая специализированные бьюти-анализаторы вроде beauty-gpt, позволяют быстро расшифровать INCI, понять роль каждого ингредиента и оценить потенциальные риски. Это удобный способ первичной фильтрации, но не замена критического мышления.

На что обращать внимание при покупке

Профессиональный подход начинается с вопросов:
какая задача у средства, какой тип кожи, какие активы действительно нужны и в какой форме. Универсальных «хороших» составов не существует — есть уместные и неуместные в конкретном контексте.

Советы профессионалов

Дерматологи и технологи сходятся во мнении: чем проще формула и понятнее ее логика, тем легче предсказать результат. Косметика — это не набор «страшных» или «модных» слов, а система взаимодействующих компонентов.

Умение читать состав — это не про страх, а про контроль. И именно он сегодня становится главным признаком зрелого отношения к уходу за кожей.

‍