Рациональное потребление — это концепция, которая в последние несколько лет приобрела особую актуальность в различных сферах жизни, включая индустрию красоты. Этот подход подразумевает осмысленный выбор и использование товаров с учетом их качества, воздействия на окружающую среду, а также личных запросов и ценностей потребителя.
В 2022 году выручка отрасли составила 430 миллиардов долларов. Это в год, когда экономика была шаткой. Случилось это из-за пандемии, которая внесла коррективы в покупательские привычки — все перешли в онлайн. Индустрия не просто справилась — она взлетела. К 2027 году отрасль достигнет около 580 миллиардов долларов. Это прирост на 6% в ежегодно.
Коронавирус изменил правила игры на рынке: косметические бренды стремительно развились в интернете, внедряя инновации с помощью виртуальных примерок и цифровых консультаций. Наряду с этим потребителей все больше интересуют подход less is more — как для себя, так и для природы. Глобальное потепление уже не кажется чем-то из будущего, это происходит со всеми нами прямо сейчас — климат меняется, а вместе с ним и привычки. На эту тему еще до пандемии стали рефлексировать бренды, стараясь делать реальные действия в контексте заботы об экосистемы. Многоразовые футляры с рефилами, поддержка фондов, занимающихся защитой экологии, безводные формулы, замена вредных для флоры и фауны ингредиентов — всем этим занимаются самые разные марки от люкса до масс-маркета.
Наряду с этим существует возмутительно огромный пласт маркетинговых стратегий, побуждающий к чрезмерному потреблению. Нередко те же бренды балансируют между двумя противоположными друг другу идеями.
Иллюзия необходимости. Компании часто используют рекламные кампании и упаковку продукции, чтобы создать впечатление, что новое средство или формула являются обязательными для достижения желаемого.
Поддержание тенденций. Путем активного следования трендам марки мотивируют потребителей перманентно покупать новинки, чтобы оставаться в инфополе.
Лимитированные версии. Многие бренды выпускают ограниченные тиражи, что стимулирует людей к мгновенной покупке из-за страха упустить уникальный товар.
Промоакции. Всевозможные акции, скидки и специальные предложения, особенно в периоды праздников или сезонных распродаж способствуют большему потреблению.
Замысел «быстро обновляющегося» ассортимента. Компании ставят на поток постоянное обновление коллекций, что заставляет клиентов непрерывно скупать новые продукты, даже если их старые еще не израсходованы.
Влияние бьюти-индустрии на природу
Как бы компании ни старались, все равно их основная цель состоит в том, чтобы люди покупали. А это никак не сочетается с осознанностью.
- Сфера красоты выпускает не менее 120 миллиардов единиц тары каждый год. Учитывая, что 95% выбрасывается, даже сложно представить себе масштаб экологической проблемы.
- Фонд Plastic Soup проанализировал компоненты более 7000 косметических средств и обнаружил, что только 13% были свободны от микропластика.
- Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что тысячи влажных салфеток сформировали целые острова в водных путях, поменяв форму рек.
- Косметический сегмент входит в топ-5 крупнейших рынков, использующих и загрязняющих воду.
Философия устойчивого потребления
В мире, где реклама и маркетинг оказывают весомое воздействие на наши решения о тратах, рациональность становится образом жизни. Ключевые принципы:
Информированность. Это означает изучение продукции, ее производства, состава и влияния на климат перед приобретением.
Этичность. Покупка товаров, которые произведены и предоставлены в соответствии с этичными нормами, включая права работников, отказ от тестирования на животных и поддержку честных торговых практик.
Устойчивость. Предпочтение продуктов и услуг, которые помогают сохранению окружающей среды и уменьшению негативных последствий на нее в процессе изготовления, использования и утилизации.
Личные ценности. Это учет индивидуальных убеждений и расстановка приоритетов при подборе брендов, отражающих ваш стиль жизни.
Глобально разумное покупательское поведение основано на глубоком размышлении и анализе, в то время как импульсивное чаще всего происходит под влиянием моментальных эмоций, желаний или внешнего давления.
Психология играет существенную роль в обоих случаях. Однако только четко руководствуясь своими убеждениями и принципами, можно принять взвешенное решение на протяжении шоппинга.
Шаги к рациональности
Если вы хотели бы избавиться от спонтанного приобретения косметики, то стоит проанализировать себя и свои намерения.
1. Оценка собственных потребностей.
Прежде чем приступить к ответственному потреблению, важно понять свои реальные нужды и оценить привычки. Задайте себе вопросы: «Что мне действительно нужно?», «Что мне приносит радость и удовлетворение?». Это поможет вам определить, что именно значимо для вас, и сократить лишние затраты.
2. Исследование продукции.
Одним из ключевых аспектов осознанного потребления является отбор качественной продукции, которая будет служить вам долгое время. Перед бьюти-шоппингом сделайте проверку, изучите отзывы других потребителей, а также информацию о производителях. Отдавайте преимущество товарам, созданным с учетом этичных и экологических принципов.
3. Советы по избеганию маркетинговых ловушек.
Современные рыночные условия насыщены уловками, направленными на стимулирование покупок. Будьте бдительны и сторонитесь хитростей вроде скидок, лимитированных коллекций и ограниченных предложениях. Главное — факты, а не впечатления от рекламы.
4. Составление плана и бюджетирование.
Чтобы плодотворно управлять своими расходами и избегать переизбытка, составьте список и распределите бюджет. Поймите, сколько вы готовы потратить и придерживайтесь этой суммы. Планирование поможет вам контролировать свои расходы и спасет от ненужных трат.
Советы по выбору косметики
Рассмотрим некоторые правила по уменьшению количества косметики, не жертвуя качеством ухода за кожей.
- Ревизия текущих запасов. Первым шагом к сокращению объема косметических продуктов может быть разбор вашей косметички. Оцените, какие вы регулярно используете, а какие остаются почти нетронутыми. Избавьтесь от устаревших или истекших средство, а также от тех, которые вам не подходят или не дают ожидаемых результатов. Учтите это для будущего вишлиста.
- Многозадачные продукты. Выбирайте те, которые имеют несколько функций сразу. Например, это могут быть крем с увлажнением, SPF и легким тонированием или стик, который можно применять как тени, румяна и помаду.
- Порядок предпочтений. Определите основные потребности вашей кожи и подберите к ним подходящие продукты. Например, если у вас сухая кожа, обратите внимание на увлажнение, а если у вас проблемы с акне, выберите средства с антибактериальными свойствами.
- Фокус на упаковке. Сперва спрогнозируйте экологический след желаемого продукта. Стекло, алюминий и бумага считаются перерабатываемыми материалами, а значит могут быть использованы повторно. PLA (полимер молочной кислоты) или крафт-бумага снижают отрицательное воздействие на экологию, потому что разлагаются естественным образом. Еще один надежный вариант — многоразовая упаковка, которую можно «перезаряжать» рефилами. Наконец, если вы приобретаете косметику в пластике, то смотрите на изображенную в треугольнике цифру. Номера 1, 2, 4 и 5 можно передать на переработку, чтобы из них получить новые изделия. Однако тюбики с номерами 3, 6 и 7 практически не подлежит утилизации в России и может быть токсичной.
- Нет экспериментам. Золотой стандарт в уходе — очищение, тонизация, увлажнение и защита от солнца. Опционально включать активы для решения различных особенностей кожи, например, если нужны лифтинг, снятие чувствительности, контроль жирности. Обычно перебор ни к чему хорошему не приводит, то и дело провоцируя неприятные симптомы.
Планирование своей бьюти-рутины и соблюдение меры в использовании косметики поможет вам эффективно управлять вашим косметическим арсеналом, избежать излишеств и сохранить здоровье вашей кожи.
.webp)
