Бизнес-проекты в сфере красоты активно развиваются в России. Как яркие представительницы нашего бьюти-рынка продвигают его сегодня и что реально стоит за успешными запусками брендов и собственных агентств? Узнали из первых уст.
Мария Командная, основатель бренда косметики Superbanka
Как вы пришли в предпринимательство в сфере бьюти?
Я пришла в бьюти-индустрию из спортивной журналистики, проработав на телевидении больше десяти лет. Последнее место работы — FOX Sports на чемпионате мира по футболу. На ТВ меня всегда окружали очень талантливые визажисты, они-то и увлекли меня косметикой. В какой-то момент я поймала себя на мысли, что, уезжая на Олимпийские игры в Корею или еще в какую-то дальнюю командировку, привожу оттуда два чемодана косметики. Дарила ее визажистам и подругам, они были в восторге! Идея создать собственный бренд пришла мне примерно в 2017 году. Нести в мир красоту — мне кажется, это супер! Люблю повторять, что если раньше я общалась с людьми посредством контента, то сейчас у нас более интимная связь — через продукт, в котором выражены мои ценности и представления о прекрасном.
Любимая часть работы
Любимая часть в работе — придумывать что-то, что на рынке никто не ждет. Тем более от нас — локального бренда из Москвы, который развивается без инвесторов и серьезных дядек за спиной. Мы разрабатываем формулы с нуля, никогда не экономим на ингредиентах и выпускаем продукты, аналогов которых нет на рынке. Мне нравится, что мы постоянно предвосхищаем тренды: например, в 2022 году мы выпустили бальзам для губ с пептидами в составе — после блесков от Хейли Бибер это стало трендом. Так же получилось с нашим мицеллярным лосьоном с тремя видами церамидов. Мы выпустили его в 2022 году, а в прошлом началась настоящая обсессия на такие тонеры. Мы и дальше будем придумывать то, что через несколько лет залетит в тренды. Думаю, это наш путь!
Бизнес и личная жизнь: есть ли баланс? Советы по тайм-менеджменту
Я трудоголик — провела юность на телевидении, где приходилось работать 24/7. По сравнению с теми временами сейчас я нахожусь в лайт-режиме, хотя все равно довольно много работаю. Иначе мне неинтересно жить! Но раньше, например, у меня бы точно не было времени на семью — забавно, я встретила своего будущего мужа именно тогда, когда решила уйти из спортивной журналистики. Вот прям через месяц! Потому что всему свое время. Верю, что важные вещи случаются, только когда ты к ним готов. Сейчас я активно участвую в развитии своего бизнеса, выполняю роль операционного директора, занимаюсь всем маркетингом. Мое глубинное убеждение — чем больше энергии ты вкладываешь в свое дело, тем больше возможностей мир предоставляет тебе в ответ.
Мое главное правило тайм-менеджмента — планировать на неделю вперед приятные активности вроде тренировок и каких-то личных встреч, а потом уже встречи по работе и рутинные дела. Если сделать иначе, то до тренировок и встреч с подругами дело никогда не дойдет, все время займет работа. Так что я советую относиться к своим нерабочим делам так же серьезно, как к рабочим, и планировать их заранее. Сейчас я также стараюсь контролировать количество встреч и звонков в день, чтобы избежать перегрузки. Жизнь — это марафон, а не спринт, поэтому важно распределять силы так, чтобы после интенсивной работы не вывалиться с трека. Так что время надо планировать так же тщательно, как и бюджет. Причем, если деньги можно заработать, то время — невосполняемая валюта. Меня в свое время эта мысль просто отрезвила.
Юлия Галлямова, доктор медицинских наук, профессор, врач-дерматолог, трихолог, член Европейской Академии дерматовенерологии, член Европейского общества исследования волос и основатель бренда косметики PRIMADERMA
Как вы пришли в предпринимательство в сфере бьюти?
В предпринимательство я пришла совершенно случайно, только после идеи создания косметики. Но на самом деле создать не так сложно как продать. Идея родилась из моего любимого дела — это уход за кожей, ее лечение. Недаром мой девиз — «верну красоту кожи и ногтей».
Любимая часть работы
Любимая часть в работе сейчас (если мы говорим о моей сфере в общем) — это прием пациентов, потому что медицина — это жизнь. Мне всегда интересно общаться с людьми и видеть результат своей работы. Если мы говорим конкретно о предпринимательской деятельности, то это сплошная головная боль из-за принятия решений. Однако любимая часть — это креатив, создание новых средств и препаратов, когда понимаешь, что нужно коже и как ей помочь.
Бизнес и личная жизнь: есть ли баланс? Советы по тайм-менеджменту
Совмещать работу и семью вовсе не сложно, потому что в таком ритме я жила всегда. Все можно сочетать. Как питание должно быть сбалансированным, так и жизнь должна быть сбалансированной. Для меня это не сложно — наоборот, даже интересно.
Яна Бобринева (Кузнецова), сооснователь бренда I do beauty
Как вы пришли в предпринимательство в сфере бьюти?
Мне всегда была интересна индустрия красоты, но не в классическом понимании. Красота для меня — не просто продукт или услуга, а форма самовыражения, стиль жизни, тренды, которые отражают дух времени. Именно поэтому я создала I do beauty — бренд, который говорит с новой аудиторией на ее языке.
В бьюти-сфере я с 2010 года — тогда я еще была студенткой, а активную деятельность начала в 2014 году. Всегда следила за отраслью, держу руку на пульсе и продолжаю развиваться. Сейчас учусь в Британской высшей школе дизайна по специальности «Тренд-аналитик в fashion», и это помогает мне не просто интуитивно чувствовать дыхание индустрии, а предсказывать вектор ее развития.
Когда я начинала, у меня не было четкой цели «создать бизнес». Скорее, было желание сделать что-то, чего не хватало лично мне — продукт, который объединяет эстетику, технологии и эмоции. Я не хотела работать в рамках «премиального» или «люксового» сегмента, где акцент на статусность. Мне было важно создать fancy-бренд — про тренды, самовыражение и осознанный подход к красоте.
Любимая часть работы
Сегодня моя любимая часть работы — видеть, как I do beauty становится больше, чем просто продукт. Это сообщество, это стиль, это эмоция. Мне нравится работать с командой, тестировать новые оттенки, продумывать концепции, запускать неожиданные коллаборации. И, конечно, я люблю живые реакции на наш продукт — когда люди не только покупают, а действительно чувствуют бренд.
Мы активно внедряем AI-технологии в работу. Например, сейчас разрабатываем бот с поддержкой искусственного интеллекта, который поможет пользователям быстро проверять химические составы по фото. Это не только удобство — это часть концепции fancy: осознанный подход, актуальность и реальная польза, а не «люкс, ну потому что премиальный и дорогой.
Бизнес и личная жизнь: есть ли баланс? Советы по тайм-менеджменту
Честно? Баланса, о котором говорят в книгах по тайм-менеджменту, не существует. Когда ты предприниматель, особенно в индустрии, где важно быть в тренде, в моменте, в контексте, ты не можешь выключиться в 18:00. Бизнес — это часть моей жизни, а не что-то, что нужно «совмещать».
Для меня этот вопрос особенно сложный, потому что мой муж — мой основной бизнес-партнер. Мы прошли через все стадии — от отрицания до принятия, через депрессию и торг. Советы из учебников здесь бесполезны, потому что каждая пара, будь то партнеры в бизнесе или семейные, — это отдельный организм со своими законами. Но есть один совет, который считаю важным: в спальне — никаких разговоров о работе. Должна быть «чистая зона», где вы – просто семья, без рабочих вопросов и обсуждений
В современном предпринимательстве важна гибкость. Бьюти-индустрия меняется стремительно: новые тренды, технологии и ожидания аудитории. То, что работало вчера, сегодня может устареть. Главное — не бояться изменений и не зацикливаться на привычных решениях.
Я не стремлюсь к идеальному балансу или тому, чтобы «успевать всё». Для меня важнее, чтобы то, что я создаю, имело смысл и находило отклик у людей. И пока это так, я точно на своём месте».
Юлия Тагирова, генеральный директор агентства ФЬЮЧА
Как вы пришли в предпринимательство в сфере бьюти?
Моя карьера изначально была связана с бьюти-бизнесом. Еще в двухтысячных я пришла работать в бренд Academie и продолжила там свой карьерный путь — доросла до руководителя отдела маркетинга. Частное предпринимательство стало логичным продолжением моей деятельности. Чтобы создать агентство, мне понадобился весь опыт, приобретенный при управлении большой креативный командой, немного смелости и надежный партнер.
Любимая часть работы
Моя любимая часть работы — это, конечно, креатив. Создавать что-то новое с командой, придумывать и наблюдать за тем, как твои идеи воплощаются в жизнь, — это то, от чего я получаю удовольствие и те самые эндорфины, которые помогают двигаться дальше и не опускать рук в момент трудностей.
Утром разбираю текущие проекты и ставлю задачи коллегам. Выделяю время для полноценного обеда. Важно следить, чтобы на неделе было не меньше трех дел для себя. Я знаю, нужно больше, но пока даже на три не всегда меня хватает. Планировать отпуск стоит заранее, не менее чем за четыре месяца.
Бизнес и личная жизнь: есть ли баланс? Советы по тайм-менеджменту
Совмещать практически невозможно, особенно если есть синдром отличницы. С чувством вины перед родными я живу каждый день. Но стараюсь не пропускать важных событий в жизни детей, всегда остаюсь с ними на связи — даже по самым дурацким вопросам. И еще у нас есть традиции: поход на “Щелкунчика” каждое Рождество, вечерние настолки в выходные, поездки в новые места. Это все создает связь, которая помогает чувствовать себя в безопасности»
Татьяна Сартакова, соосновательница магазина FOAM и бьюти-бренда (RE)FOAM
Как вы пришли в предпринимательство в сфере бьюти?
Меня пригласил в проект мой муж! В 2016 году он начал новый бизнес, и поначалу я периодически подключалась в тех моментах, где могла помочь. Сама я в это время работала над реконструкцией Даниловского рынка, будучи частью креативной команды. То есть в области, никак не пересекающейся с бьюти. Но сфера мне сразу показалась интересной и перспективной. А уже в 2019 году я полностью перешла в FOAM, с тех пор как мы решили открыть офлайн бьюти-стор.
Любимая часть работы
Вопрос заставил задуматься. Смотрю на бизнес целиком, и будто никакая часть не вызывает больше чувств. Но всегда радуюсь, когда нахожу правильное решение, где это было необходимо. Безусловно, люблю запуски (новые бренды, новые продукты, открытия) — потому что это квинтэссенция большого количества рабочих процессов и труда всей команды.
Бизнес и личная жизнь: есть ли баланс? Советы по тайм-менеджменту
Мне абсолютно не сложно совмещать работу и семью, потому что я, напротив, считаю эту возможность подарком судьбы. Мне не нужно выбирать между одним и другим. Мне не очень близка тема баланса между работой и личной жизнью, и мне не нравится идея, что, выбирая одно, ты теряешь в другом. Я придерживаюсь концепции work-life blending — это что-то типа «все, везде и сразу», когда ты постоянно переключаешься между процессами. Кто-то скажет, что это суматоха, но для меня такой режим оптимальный!
Я большой поклонник режима, и именно это помогло мне успешно совмещать материнство и работу: мои дети спали по часам, ели по часам, гуляли по часам. Каждый день в одно и то же время. Это позволяло довольно точно планировать звонки или встречи, потому что я точно знала, когда дети будут спать, а я смогу сосредоточиться на работе.
Я встаю каждый день в 6 утра, а на работе оказываюсь в 10:00. Эти четыре часа (до офиса мне добираться 10 минут) у меня отведены для приготовления еды, сбора детей в садик, домашних дел и йоги. Либо могу поработать, если что-то требует особой концентрации. С утра больше сил, и для любого дела требуется меньше времени. До 16:00 занимаюсь исключительно рабочими делами, а потом уезжаю из офиса, и тут в большей степени начинается мой work-life blending: дети вернулись из сада, кружки и все в таком духе — при этом я проверяю все чаты и подключаюсь, где это необходимо.
.webp)
