Что будет стоять на нашей полочке с косметикой через год? А через 5 лет? Совместно с экспертом по созданию и развитию бьюти-брендов, основателем агентства GALA INC BEAUTY GROUP Ульяной Галашевой заглядываем в будущее и предугадываем, какие тренды будут определять рынок красоты в ближайшие 5 лет и к чему они приведут.
Как бьюти-индустрия реагирует на изменения запросов потребителей
Потребительские запросы и поведение меняются часто: как правило, несколько раз за год. Думаю, глобально будет расти тенденция широты выбора. Каждому понадобится свой вид декоративной и уходовой косметики, персонализированный подход. Потребители захотят не просто иметь баночку на полке, а чувствовать коммуникацию с производителем. Будут выигрывать те бренды, которые научатся вести грамотный разговор с покупателем, доносить ценности и смыслы. Бьюти-индустрия быстро реагирует на изменения по сравнению с другими сферами. Бренды оперативно подхватывают тренды, отвечают на изменения потребительских запросов. Но есть сложности: игрокам бьюти-сферы непросто оперативно достать зарубежное или даже российское сырье.
Главные тренды в сфере ухода за кожей
Безусловно, среди таких тенденций — использование пептидов и ретинола. Думаю, что разработки в этом направлении будут расти. Кроме того, станет трендом применение антиоксидантов и всего, что будет направлено на антиэйдж и долголетие. Мне понравилась мысль организатора бьюти-выставки InterCHARM и одного из главных бьюти-экспертов страны Анны Дычевой о том, что станут популярными средства, избавляющие лицо от последствий быстрого похудения. Сейчас популярен Оземпик — все вокруг мгновенно снижают вес. От этого появляется нечеткий овал, худощавое лицо с отсутствием жировой прослойки. Поэтому процедуры и косметика, направленные на поддержание кожи и на возвращение ей молодости, полноты объемов, будут в топе.
Будет развиваться и тренд на превентивный подход. Это базовая тенденция, которая начала проявляться уже сейчас, а дальше она будет только масштабироваться. Мы будем подбирать косметику, направленную на долгое сохранение красоты и здоровья. Потребителя будет интересовать не получение сиюминутного результата (хотя он тоже всем приятен), а долгосрочные перспективы. Люди с молодого возраста будут стараться предотвратить морщины, а не просто избавляться от тех, которые уже появились.
VR- и AR-реальность в бьюти-индустрии
Безусловно, будет расширяться внедрение дополненной и виртуальной реальности. Первая из них появилась в бьюти-сфере давно, особенно в декоративной косметике — это онлайн-примерки помады, теней, туши. Что касается уходовой косметики, здесь эти инструменты интегрированы не так сильно, но их использование будет ускоряться, масштабироваться. Вау-эффект перерастет в базовый сервис, а также повысит скорость принятия решений: потребителю будет легче подобрать продукт.
Какие продукты будут особенно популярны на рынке
Будущее — за многофункциональными продуктами. Среди таких, например, уходовый крем с тонирующим эффектом. Или гель для душа для всей семьи с возрастным ограничением 0+. Еще один тренд — это совмещение уходовой и декоративной косметики. Например, тушь для ресниц с компонентами, стимулирующими их рост, либо тоник, закрепляющий макияж.
Не могу сказать однозначно, будет ли продолжаться тренд на многоступенчатый уход. Возможно, он останется, но продукты станут более продуманными, они будут лучше сочетаться между собой, не травмируя липидный барьер и микробиом. Но все же я склоняюсь к тому, что станут более популярными методы ухода с минимальным количеством баночек. И бренды, которые выпустят соответствующую продукцию, станут лидерами.
Умные гаджеты для диагностики состояния кожи и подбора ухода
Мы наблюдаем рост рынка гаджетов. Усиливает свое влияние и искусственный интеллект, с помощью которого можно анализировать информацию. Он продолжит активно внедряться в отрасль. Роботизация в целом — одна из главных тенденций. Будет развиваться все, что связано с упрощением, ускорением процессов в бьюти-рутине и производстве косметики. Уже есть гаджеты по уходу за кожей лица и тела. Будет расти сфера узконаправленных гаджетов: для ухода зоны вокруг глаз, губ. В ближайшее время такие инструменты станут более доступными и очень простыми в применении. Поэтому может наблюдаться уклон в сторону домашнего ухода благодаря гаджетам, которые частично заменят визит в салон.
Будет развиваться диагностика кожи с помощью виртуальной реальности в домашних условиях — сфера аппаратной диагностики вырастет также в салона. Результаты будут анализироваться при помощи искусственного интеллекта, что позволит более грамотно подобрать уход как самостоятельно, так и вместе со специалистом. Вероятно, появится больше мобильных точек в магазинах, где можно быстро пройти дерматологическую диагностику.
Как будут создавать персонализированные продукты
И здесь поможет искусственный интеллект. С ним легче анализировать потребительский спрос, понимать, что нужно конкретному покупателю, создавать более персонализированную косметику с точки зрения ингредиентного состава.
Какие экологические тренды будут актуальны для бьюти-брендов
Это один из самых сложно предсказуемых вопросов. Надеюсь, главным станет тренд на честность, чтобы не вводить в заблуждение потребителя и производителя косметики. Потому что сейчас эко-направлении много маркетинговых уловок, которые путают не только обычного потребителя, но и профессионала.
С одной стороны, потребитель хочет высокого качества, безопасности, натуральности. С другой, он ожидает мгновенного эффекта и боится той самой натуральности, хочет перейти к более высоконаучным разработкам. В этом вопросе бьюти-индустрия идет параллельными путями развития, и иногда они совсем не пересекаются.
Надеюсь, будут развиваться локальные бренды, которые поддерживают устойчивое развитие, вращивают собственное сырье, экологично относятся к выбору тары, грамотно утилизируют ее. Такие компании будут создавать программы лояльности для потребителя, с помощью которых он вовлечется в процесс утилизации упаковки.
Какие категории бьюти-продуктов будут расти быстрее всего
Многофункциональные, персонализированные, превентивные продукты и гаджеты. Будут популярны высокотехнологичные товары, биотехнологии, биоинженерия, эффективная косметика с глобальными исследованиями, которые решат кожные проблемы и продлят молодость. Это, наверное, один из самых сложных трендов, потому что он требует интеллектуальных, временных и финансовых ресурсов. Но мировые и российские компании над этим уже активно работают и не собираются останавливаться.
Продолжать набирать обороты рынок БАДов. Мне кажется, использовать их будет гораздо удобнее, ведь сейчас даже при правильном применении после назначения врача нужно по 3-4 или даже 5-6 капсул в день. Это сложно, так как люди забывают их пить или не хотят это делать. Капсулы нелегко проглотить, иногда нужно дополнительно растворить. И в будущем победят те производители, которые будут делать функциональные, легкие в употреблении БАДы.
.webp)
