Суть проблемы
Вспомним середину 2010-х — эра культа суеты. Плотный график без времени на сон был поводом для хвастовства. В конце концов, режим «встал и начал работать» догнал нас и мы узнали, что такое выгорание. А потом мир накрыла пандемия, люди вернулись к щадящему режиму и вспомнили про отдых. Культура достигаторства больше не была актуальна — сохранение нашего физического и психического здоровья стало куда более насущной проблемой, особенно при взгляде на последствия ковида.
Теперь мысль о важности сохранения внутреннего спокойствия не отпускает, а жизнь все так же набирает обороты. Нас преследует цунами из контента и новостей, реклама всего и вся, тысячи новинок ежедневно. Кажется, весь мир требует нашего внимания. Результат — гиперусталость и тревожность.
«В недавнем опросе The Guardian, 35% людей заявили, что они слишком устали, чтобы вносить здоровые изменения в свой рацион и уровень активности, что говорит о том, что многие находятся в порочном круге самосаботажа, вызванного усталостью, что приводит к еще большей усталости», — отмечает Эмма Беддингтон, аналитик в The Guardian. Психотерапевт Хелен Уэллс, клинический директор The Dawn Rehab, добавляет: «Гиперутомление — это более тяжелая и постоянная форма истощения, которая характеризуется крайней усталостью, и такое состояние не улучшается даже значительно после отдыха. Такая усталость часто ухудшает когнитивные и физические функции и обычно связана с хроническим стрессом, выгоранием или фоновыми проблемами со здоровьем».
Согласно исследованию о будущем индустрии красоты, проведенному командой выставки InterCHARM, сейчас потребители больше всего нуждаются в заботе. Если информация, то с бережной подачей, если продукты, то комфортные, если услуга, то с чутким вниманием к нуждам клиента. Задача любого бизнеса — подарить радость и возможность расслабиться.
5 бьюти-трендов, направленных на отдых и расслабление
Нейроароматы
По данным исследований, примерно 75% наших эмоций определяют ароматы, поэтому не удивительно, что производители косметики стремятся расслабить нас с помощью запаха. Например, весной этого года Sisley Paris запустили суббренд нейрокосметики Neuraé. Для создания каждого средства разработчики использовали три нейромодулирующих компонента, чтобы положительно воздействовать и на кожу, и на разум: нейроактивы, нейроароматы и нейротекстуры. А российский проект SLUU предлагает персональную ароматерапию, когда ингредиенты для диффузора подбираются, исходя из эмоционального состояния клиента. Подробнее о влиянии ольфакторной пирамиды в бьюти-продуктах на наше настроение читайте в материале: «Функциональные ароматы — новый тренд. Что это такое?».
Косметика как успокоительное
Отчет исследования InterCHARM гласит, что у 85% потребителей косметика улучшает настроение. Но вот в чем парадокс: банок слишком много (только в 2023 году появилось 120 тысяч средств) и потребителю сложно принимать решение о покупке. Мы теряемся в выборе, поэтому стали избирательнее. Теперь главная мотивация для покупки — не красивые обещания, а радость от ее использования, которая достигается сочетанием факторов: приятной на ощупь упаковкой, дизайном, повышающим настроение и, конечно, нежными текстурами с приятной отдушкой.
Студии — место отдыха
Салоны красоты, клиники и спортивные студии становятся не только поставщиком услуг, но и местом для отдыха. Спокойная атмосфера и расслабляющая музыка, свободная планировка помещения, чтобы у каждого клиента было личное пространство, обилие растений и естественного света — все направлено на то, чтобы клиент отдохнул не только физически, но и психологически. Дополнительные услуги в виде барной карты с релакс-чаями или кислородным коктейлем — тоже совсем не редкость в наше время. Кроме того, появление отдельных спа-комплексов или ретрит-кампусов, а также воскрешение традиции проводить отпуск в санаториях лишь подтверждает спрос на отдых.
Практики для души и тела
Флоатинг, японский спа для головы, массаж камнями и другие расслабляющие процедуры быстро стали популярными, не успев попасть в перечень услуг салонов. Теперь даже привычный класс по йоге можно провести под звук тибетских чаш или в сопровождении благовоний. Практики, направленные не только на восстановление физических сил, но и отдых «головой» — новый тренд. Подобные услуги можно найти, например, в пространстве In Feels. Одна из самых необычных методик студии — йога чувств и состояний. Занятие основано на технике «виньяса», но с фокусом на отслеживание эмоций.
Делегирование
Порой совершенно нет времени на то, чтобы менять свои привычки или даже подумать о том, как это сделать. Тогда на помощь приходят проекты, которые берут всю заботу о вас на себя. Например, wellness консьерж-сервис Simply Health всесторонне улучшает жизнь, а именно проводит исследования, которые показывают, какой режим и питание подходят для клиента, и выстраивает план рациона, физической активности и посещения врачей и даже сна. К слову о последнем, в статье «Пластыри для сна, наволочки с медным волокном и другие способы спать и молодеть» рассказывали, каким бьюти-гаджетам можно делегировать заботу о вашем сне.
Фокус на самочувствии, забота и отдых — три кита современного благополучия в мире гиперусталости и бесконечного информационного потока.
.webp)
